Televizijos reklamose JK bus uždrausti „žalingi“ lyčių stereotipai, įskaitant vaizdus, kuriuose vaizduojamos tik moterys, atliekančios namų ruošos darbus ir besirūpinančios vaikais, arba tik vyrai, atliekantys „paprastai moteriškas“ užduotis.
Reklamos standartų tarnyba (ASA) į savo reklamos kodeksus įtraukė naujas taisykles, taikomas reklaminėms medžiagoms, kurios „gali padaryti žalos, rimtų ar plačiai paplitusių“ žiūrovų.
Peržiūrėjus ASA, draudimas buvo pradėtas taikyti po to, kai vyrams, moterims ir vaikams buvo rodomi skelbimai ir užduodami klausimai, siekiant įvertinti, kaip vyrai ir moterys juose buvo pristatyti. Viename iš skelbimų buvo 2017 m. „Aptamil“ skelbimas, kuriame parodyta, kad kūdikis, užaugantis tampa balerina, ir kūdikis, augantis inžinieriumi.
kiek svorio numetė Tomas Kerridžas
ASA apžvalgoje teigiama: „Tai prieštaravo tėvų, manančių, kad vaikai gali siekti bet kokios karjeros, nepriklausomai nuo lyties, įsitikinimams.
phil vickery kalėdinė kalakutiena
„Nors dauguma dalyvių nemanė, kad šie lyčių stereotipai yra įžeidžiantys ar žalingi, jie jautė, kad buvo praleista galimybė parodyti didesnę lyčių vaidmenų ir siekių įvairovę“.
Jie rado įrodymų, kad žalingi stereotipai gali „apriboti jaunimo ir suaugusiųjų pasirinkimą, siekius ir galimybes“.
Kreditas: „Getty Images“
ASA generalinis direktorius Guy Parkeris sakė: „Mūsų turimi duomenys rodo, kaip žalingi lyčių stereotipai skelbimuose gali prisidėti prie visuomenės nelygybės, o tai mums visiems kainuoja. Paprasčiau tariant, mes nustatėme, kad tam tikri skelbimų vaizdai laikui bėgant gali turėti įtakos žmonių galimybių ribojimui. “
kas gali man padėti pastoti
Probleminių scenarijų pavyzdžiai yra vyras, kai kojos yra pakeliamos, kol moteris valo namus, vyras yra smerkiamas atlikti paprastai „moteriškas“ užduotis ir tas, kuris nesugeba įvykdyti užduoties, pagrįsto vien lytimi.
Kitas draudžiamas scenarijus, kuris turėtų nudžiuginti mamas, yra motinoms skirtos reklamos, siūlančios atrodyti patraukliai ar išlaikyti namų nesugadintą yra svarbesnės už emocinę gerovę.
Ką manote apie naujas taisykles? Eikite į „Facebook“ ir praneškite mums savo mintis!